Orient Express
Etudes de positionnement patrimonial – 2016-17
Pour Orient-Express, filiale de SNCF & ACCOR
La SNCF et le groupe hôtelier ACCOR se sont rapprochés en 2017 dans le but de développer une chaîne d’hôtels de luxe à l’image de l’art de vivre qu’incarne ce train mythique. Dans le même temps, la SNCF crée le Fonds de dotation Orient Express, dédié au patrimoine de cette aventure hors du commun.
Entre 2015 et 2017, Artcurial a accompagné l’équipe de la filiale Orient-Express sur plusieurs projets de valorisation patrimoniale, dont la conception d’une exposition itinérante destinée à l’Europe : Spirit of the Orient Express, mais aussi via plusieurs études sur l’histoire « immatérielle » de l’Orient Express.
Ces missions de conseil et de stratégie d’Artcurial consistaient à :
- identifier dans l’identité patrimoniale de la marque des pistes de développements futurs ;
- réaliser l’étude préliminaire dédiée à la création d’une Fondation Orient Express dans un contexte culturel compétitif ;
- identifier et décliner une programmation d’art contemporain qui puisse avoir une résonnance avec la marque, une légitimité ancrée dans son passé (le thème du mouvement dans l’art avait ainsi été retenu puis décliné) ;
- enrichir les contenus (histoire, concepts, formulations) de la marque Orient Express, ainsi que les éléments de langages que l’on retrouve dans ses prises de parole.